成人玩具市场：现状分析与预测 (2025-2033)

侧重于产品（振动器、自慰套、假阳具、性玩偶及其他）；分销渠道（专卖店、药店、大型超市和超市以及在线商店）

2024年全球性玩具市场价值为378.3亿美元，预计在预测期内（2025-2033年）将以约9.04%的强劲复合年增长率增长，这归功于在线销售额的增长和电子商务的普及，以及社会对性健康的态度的转变.

性玩具已被非常明确地用作性健康领域的重要产品。它不仅有益于身体，也有益于所有人的心理。显著影响性玩具需求的主要因素是社会接受度的提高、性健康教育的普及以及通过主流媒体的推广。技术进步，特别是在遥控、应用程序控制和可定制设备方面，增加了产品的吸引力，尤其是在精通技术的千禧一代和Z世代中，他们可以轻松地使用应用程序功能。现在还出现了一系列包容性别和身体安全的材料，填补了市场上的历史空白，从而促进了包容性和安全性。消费者意识的提高，以及政府对性健康教育的促进政策，尤其是在美国、英国、德国和加拿大等发达经济体，促使性玩具越来越普及。例如，瑞典的LELO和德国的FUN FACTORY一直在关注豪华性玩具的创新。谨慎的设计一直是这些创新之一，具有高质量和用户安全性。对性行为越来越开放的新兴趋势，尤其是在中国、日本和印度的城市中心，正在使该地区面临市场渗透。为此，TENGA Co., Ltd.走在了前列，推出了本地化、对文化敏感的产品线。

本节讨论了影响全球性玩具市场各个细分市场的关键市场趋势，这是我们的研究专家团队发现的。

应用程序控制和蓝牙启用设备的兴起

与最新智能技术集成的性玩具创造了一个新的交互式和应用程序启用的愉悦产品类别，用于操作设备，在某些情况下监控使用数据，并将玩具与音乐或交互式内容（如音频情色和实时VR模拟）同步。

We-Vibe、Lovense和LELO是应用程序操作的振动器和自慰器的一些公司，这些振动器和自慰器专为远程亲密关系和旅行关系而设计。例如，Lovense的玩具可以通过应用程序从世界任何地方进行控制，为居住在不同大陆的伴侣提供在一起的感觉。OhMiBod Esca 2首次亮相市场，旨在连接健身追踪器并在活动期间与现场音乐的节拍同步，从而在性健康、生活方式和娱乐之间提供一个交汇点。日本TENGA的FLIP ZERO EV提供振动、应用程序同步，并作为下一代男性健康系列进行销售。这些趋势针对的是重视个性化体验、连接性和谨慎控制的精通技术的千禧一代和Z世代。通过融合性健康和自我保健的在线领域，应用程序链接的玩具通过可定制的模式、语音控制和合作伙伴互动反馈获得了领先优势。这种创新丰富了用户体验，并吸引了越来越多的消费者参与和品牌忠诚度，反过来又促使制造商在智能产品开发方面投入更多资金。

性玩具行业细分

本节分析了全球性玩具市场报告各细分市场的关键趋势，以及2025-2033年全球、区域和国家层面的预测。

振动器市场主导性玩具市场

根据产品，性玩具市场分为振动器、自慰套、假阳具、性玩偶及其他。2024年，振动器市场占据主导地位，预计在整个预测期内将保持其领先地位。振动器是最常见和被社会接受的性玩具；因此，它们在CVS和Walgreens等药店连锁店以及亚马逊和Lovehoney.com等主流电子商务网站上的日益普及是其发展的主要因素。在临床上，振动器通常被认可为女性性功能障碍和增强治疗的辅助手段。然而，关于使用这些玩具的患病率和相关性的信息仍然稀缺。情侣振动器和应用程序启用的振动器（例如Lovehoney的We-Vibe）通过互动性和谨慎性触及了一个更有趣的点。例如，在2023年，Lovehoney推出了一系列蓬勃发展的产品，增加了Lovehoney Rose Glow二合一阴蒂吸吮刺激器与蛋形振动器、Lovehoney Floral Fantasy Rose阴蒂吸吮刺激器与G点振动器以及《五十度灰》黑色玫瑰阴蒂吸吮刺激器。新的玫瑰系列获奖者是送礼者和寻求快乐者。该细分市场也受益于存在于各种主流零售店、医疗健康商店和订阅网站中。LELO的SONA和Dame Products的Eva是最近的例子，它们在隐蔽的奢华愉悦物品时代将风格与功能融合在一起，赢得了崇拜的地位。

在线商店类别主导性玩具市场。

根据分销渠道，性玩具市场分为专卖店、药店、大型超市和超市以及在线商店。2024年，在线商店类别占据了最大的市场份额。匿名购买与更多产品可供选择以及在家中谨慎交付这些产品的便捷方法相结合，从而促进了该行业的持续主导地位。PinkCherry（加拿大）、Lovehoney（英国）和TENGA在日本的官方电子商店已推动性玩具行业发展，在全球范围内分销优质且价格合理的性玩具。如今，DTC品牌已与数字营销、影响者和性积极教育活动合作，以吸引年轻的受众。同样，印度女性对性健康和愉悦的日益提高的意识和接受度也增强了对优质成人产品的需求，这些产品正变得越来越容易获得且价格合理。总部位于印度的成人购物市场Naughty Nights透露，2023年节日期间的销售额实现了约300%的惊人增长。该公司记录了网站上的最高访问量，累计达到362,465次，并在2023年排灯节一周内记录了3,408个订单。此外，在2024年9月，Just Eat Takeaway.com NV与Lovehoney Group签订合同，允许其支持分销来自Womanizer和《五十度灰》等多个品牌的各种性健康产品。因此，这些平台通过结合优质产品、谨慎的运输和个性化的客户体验来保证卓越的购物体验。此外，一个众所周知的例子包括Bellesa Boutique，它既是一个性积极品牌，也是一家媒体公司，提供精选的购物体验、产品评论和情色内容。这种商业与内容的结合也增强了客户的信任度和转化率。

北美地区主导全球性玩具市场

2024年，北美性玩具市场主导了全球行业，预计在整个预测期内将保持其领先地位。凭借其对性健康的渐进式方法，北美地区已设法获得周围性玩具的显著份额。年轻人，特别是那些25至29岁的人，似乎更容易接受它。根据AARP的数据，2023年美国约有40%的老年人拥有活跃的性生活，从而使大众市场消费者的领地增加了一倍。不断增长的技术功能正在丰富用户体验，并使产品更具吸引力。LELO、Dame Products等公司是制造应用程序控制设备和符合多种口味的人体工程学设计的先驱。电子商务平台的快速增长进一步扩大了性玩具的获取范围，从而扩大了市场。在Lovehoney和Unbound等网站上销售允许谨慎，而沃尔玛和塔吉特等更主流的零售商已开始在其商店的指定区域提供性健康产品，从而使这些商品正常化。这种双重贸易方法提高了产品的知名度，并有助于赢得消费者的一定程度的信心。投资和新进入者正在进一步推动市场的增长。例如，在2024年2月，Dame Products收购了Emojibator和Chakrubs，以扩展其产品范围并加强其市场定位。此外，企业家Emily Oberg于2025年推出的Sensual Sport专注于美观且价格合理的产品，同样旨在为更广泛的消费者群体揭开性健康的神秘面纱。

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美国在北美性玩具市场中占据主导份额 2024年市场

由于性健康、容忍度和电子商务不断增长的力量的不断进步，美国性玩具市场已经超过了其他国家。此外，65%以上的采用率（主要集中在18-35岁的成年人）表明了这种接受度，从而显示了社会的认可性质。Dame、Maude和We-Vibe等品牌最近推出了新产品，这些产品更具技术性和设计前卫的个人物品。他们倾向于直接向消费者提供所有创新。疫情仅仅进一步推动了已经进行的在线销售产品的趋势；FDA给出的明确迹象和污名破坏者推动了繁荣。Sensual Sport等新来者为不太成熟的消费者或更多地考虑健康甚至尽可能少地包装或在这种情况下减少产品数量以降低健康风险的千禧一代创造了产品。行业参与者对研发的严格投资、集体品牌推广和监管支持将确保美国未来在全球市场上在性健康主题方面的统治地位。

全球性玩具市场竞争激烈，拥有多家全球和国际市场参与者。主要参与者正在采取不同的增长战略来增强其市场影响力，例如合作伙伴关系、协议、协作、新产品发布、地域扩张以及并购。

该市场中的一些主要参与者包括Church & Dwight Co., Inc. (Trojan)、Durex（Reckitt旗下的品牌）、LELO iAB、LifeStyles Healthcare Pte Ltd.、Doc Johnson Enterprises、Lovehoney Group Ltd、BMS Factory、PinkCherry、TENGA Co., Ltd.和FUN FACTORY GmbH。